Marketing x Sexo e Sexualidade

No mundo publicitário, a beleza feminina é qualidade essencial e fundamental na venda de produtos, pois retrata sensualidade. A mídia e a propaganda utilizam a sexualidade para venderem qualquer coisa. Pois os símbolos sexuais reforçam tal aspecto, contribuindo para o reforço da imagem do produto (roupa, calçado, perfume, cigarro, carros, lingeries, cervejas etc) e assim a marca é registrada. Atualmente, é questão sine qua non na publicidade a exploração a sexualidade. É fato que sexo e sexualidade causam impacto inquestionável na mídia em geral (telenovelas, filmes, propagandas, cinema, revistas etc.). A mídia vive e respira sexo. Afinal sexo vende e muito!

Os componentes atuais do marketing são: linguagem sedutora, atitude sensual, estímulos visuais, podendo ser apenas sensuais ou eróticos, e os símbolos sexuais ou estereótipos sexuais induzindo o padrão de beleza, sensualidade, charme, elegância e poder. Este elementos seduzem e envolvem o consumidor. Os consumidores são atraídos pela fantasia e sedução de concretizarem seus desejos de consumo, sejam eles de afirmação pessoal, afetiva ou social. Normalmente, sexo e sexualidade são sinônimos de poder e prazer retratados pela mídia e propaganda. Pois, o individuo acaba adquirindo o produto para sua auto-satisfação como também para encantar o outro.

Vários autores mencionam a importância do sexo na vida do individuo, sendo este essencial e vital. De acordo com Freud, existe uma quantidade de energia psíquica em cada indivíduo que reflete no desejo sexual, ou seja, um poder mobilizador do sexo nas pessoas, chamada libido. Ainda na pirâmide das necessidades, proposta por Abraham Maslow, afirma- -se que para a sobrevivência do ser humano é necessária a satisfação de suas necessidades fisiológicas, entre elas o sexo.

Percebe-se que pela exploração do sexo e sexualidade no marketing em geral, há uma indução a erotização precoce das crianças e pré-adolescentes; por outro lado, existe uma forma de contribuição para transpor um aspecto menos reprimido. Sabemos que o marketing está fazendo seu papel, ao ampliar conhecimentos, procurar interpretar comportamentos, identificar tendências tentando proporcionar satisfação e prazer aos consumidores mesmo tento como ferramentas o uso dos mecanismos citados anteriormente. Apesar de toda essa sedução e magia, existe uma preocupação maior: Estaria a mídia e propaganda banalizando o sexo ou orientando e educando ou o que realmente vale a pena é a venda eficiente e eficaz dos produtos sem limites?

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